„Piwo na abonament” w Żabce. Nowa promocja sieci wywołuje kontrowersje

Sieć sklepów Żabka wprowadziła nową promocję, która wywołała szeroką dyskusję w mediach społecznościowych oraz wśród ekspertów zajmujących się zdrowiem publicznym. Chodzi o ofertę zakupu pakietu 24 piw, które można odbierać przez 20 dni – maksymalnie raz dziennie. Pomimo zapewnień sieci, że jest to standardowa promocja wielosztukowa, internauci szybko ochrzcili ją mianem „piwa na abonament”.

Oferta, dostępna wyłącznie dla pełnoletnich użytkowników aplikacji Żappka, obejmuje zarówno piwa alkoholowe, jak i bezalkoholowe. Ceny pakietów mieszczą się w przedziale od około 30 do 84 złotych, w zależności od rodzaju i marki trunku. Żabka podkreśla, że promocja ma charakter ograniczony czasowo, nie jest odnawiana automatycznie i jest zgodna z obowiązującym prawem.

Mimo to, akcja spotkała się z krytyką ze strony opinii publicznej. Internauci alarmują, że regularne odbieranie alkoholu w ramach pakietu może promować szkodliwe nawyki i sprzyjać rozwojowi uzależnień. W obliczu rosnącego problemu alkoholizmu w Polsce, wielu komentatorów uznało promocję za nieodpowiedzialną. W sieci pojawiły się także głosy, że podobne modele sprzedaży przypominają subskrypcje znane z innych branż – co rodzi pytania o granice odpowiedzialnego marketingu napojów alkoholowych.

Żabka odpowiada na zarzuty, zaznaczając, że promocja została zaprojektowana jako odpowiedź na podobne działania konkurencji, np. oferty typu „12+12 gratis”, które od lat funkcjonują na rynku. Firma zapewnia również, że wszystkie działania promocyjne są prowadzone zgodnie z przepisami ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, co potwierdził również Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, nie dopatrując się w przeszłości naruszeń prawa w podobnych przypadkach.